Esteban es un chico muy simpático, pero tiene un problema: es un hombre con trenzas. Sus muchas amigas mujeres lo consideran como una más del grupo, y no lo ven como un verdadero hombre. Para el nuevo producto de la marca Axe, Axe Ex Friend, desarrollamos una estrategia digital (basada en este espléndido concepto de Circus) donde Esteban, con la ayuda de Rudo -un consejero sentimental con ásperos modos de enseñanza- intentará ligar con su amiga Carla y quitarse las trenzas. Así, en la piel de Esteban, los visitantes entran en una serie de videos interactivos encadenados entre sí a partir de las opciones que elijan en cada situación picante con Carla. Si elegimos mal, Rudo nos reta a su ruda manera; si elegimos bien, iremos en camino a convertirnos en hombres de ley. También podemos jugar al TrenzaTest, para saber qué tan largas son nuestras trenzas, y “trenzalizar” la foto de un amigo.