Para el lanzamiento del celular Sony Ericsson w350 tuvimos la misión de convocar al público de Julieta Venegas a un show masivo pero secreto. La acción se llamó Concierto Sorpresa y la organizó Circus Marketing en el DF Mexicano. De nuestro lado, hicimos una propuesta tan simple como efectiva: Julieta nos daría las pistas de dónde y cuándo sería su show, en micro videos colgados en la web.
Subimos a plataformas de video, redes sociales, clubes de fans de julieta y todo sitio afín que encontramos nuestro video teaser, este donde se la ve ensayando unos acordes y fastidiándose con nuestra interrupción (simpático, verdad?).
Reforzamos la propuesta con una intensa campaña de banners y mailing periódico a nuestra base de datos. Desde allí, los usuarios eran direccionados a un micrositio donde solamente debían dejar su email para recibir información sobre el concierto. En la etapa siguiente, repetimos el esquema de distribución y guerrilla en redes, pero con un video en el que Julieta confirmaba el día, la hora y el lugar.
En tres semanas de promoción juntamos 20 mil fans de Julieta que asistieron al concierto. Pero como la promo no podía terminar ahí, organizamos un concurso de videos: todos los que fueron y e hicieron espontáneamente sus videítos con cámaras y celulares, pudieron enviarlos al site y participar por su w350.
Con esta promoción ganamos un Bronce en la categoría El Ojo Promo (promociones integradas) en El Ojo de Iberoamérica y el primer lugar en la categoría Mejor Mercadotecnia Integrada en los premios CICOM 2008.