Esteban es un chico muy simpático, pero tiene un problema: es un hombre con trenzas. Sus muchas amigas mujeres lo consideran como una más del grupo, y no lo ven como un verdadero hombre. Para el nuevo producto de la marca Axe, Axe Ex Friend, desarrollamos una estrategia digital (basada en este espléndido concepto de Circus) donde Esteban, con la ayuda de Rudo -un consejero sentimental con ásperos modos de enseñanza- intentará ligar con su amiga Carla y quitarse las trenzas. Así, en la piel de Esteban, los visitantes entran en una serie de videos interactivos encadenados entre sí a partir de las opciones que elijan en cada situación picante con Carla. Si elegimos mal, Rudo nos reta a su ruda manera; si elegimos bien, iremos en camino a convertirnos en hombres de ley. También podemos jugar al TrenzaTest, para saber qué tan largas son nuestras trenzas, y “trenzalizar” la foto de un amigo.

¿Listo para probar? Click aquí.

Ya está online Brilla de Negro, el sitio de Rexona Crystal, un nuevo antitranspirante blanco que no mancha la ropa negra. Para las chicas mexicanas, atención: entrando al site encontrarán las bases para participar en un concurso cuyo premio es un closet lleno de prendas negras de los mejores diseñadores. ¿Quién dijo que el dark ya fue?

Guayaba es el hermano latino de Cabeza de Coco, uno de nuestros proyectos más comentados del 2009. Para el lanzamiento del sabor guayaba, Solero Casero México nos convocó a otra ronda de creatividad y estrategia en redes. Así, basándonos en la idea que tuvo Circus Marketing, le dimos vida online a este reggaetonero con cabeza de fruta, que renuncia a su trabajo de oficinista, como bien podemos ver en su primer videoclip, para brillar en la constelación del ritmo latino. En su blog cuenta las experiencias de su nueva vida. ¿Seguirá derecho y sin escalas en su camino a la fama? Continuará…

Continuando con el tratamiento para aprender a no aburrir a las mujeres, el Axe Twist Game para Facebook es una aplicación que funciona como un “juego social” en el cual hay que acertar al adquirir armas y habilidades para responder a las preguntas de una chica, y llegar al objetivo final: ligar con ella. A medida que se acierta o se erra, la chica va mostrándose más interesada o aburrida. Al terminar el juego se puede invitar a todos los contactos para comparar puntajes. Ojo, no es tan fácil: ¡a nosotros nos costó bastante ganar!

Para los que aburren sistemáticamente a las chicas creamos el NO M.A.Ms Institute, un nosocomio donde los usuarios enfermos de M.A.Ms (Mal de Aburrir a las Mujeres) pueden ser tratados por doctoras hot. Antes de internarse deben pasar por un riguroso test que incluye un Roscharch triple X y un cuestionario sobre la conducta en el levante. Luego del diagnóstico, los usuarios que se internen serán atendidos por el “equipo médico”.
La terapia se completa con acciones en Facebook y Twitter, aplicaciones, tips y, con suerte, el alta definitiva para todos nuestros usuarios.

Dentro de la campaña de promoción de Sedal Reconstrucción Estructural, creamos Cómo te ves hoy, un sistema de status geolocalizados para que las usuarias participen por un viaje al salón del estilista Tom Taw en Londres. Cada vez que una usuaria actualiza su status, tiene una chance más de ganar el premio. Los comentarios recibidos también le suman posibilidades.

Además, llevamos adelante una fuerte campaña de banners como este que se ve más arriba. Muy top.

Las embajadoras Dove son 7 muchachas mexicanas con diferentes perfiles, algunas de ellas celebridades, dispuestas a contarle al mundo su experiencia con el nuevo Hairminimising. Propusimos para esta campaña la creación de una red de consumidoras, una manera completamente diferente de usar la web y las redes sociales, una cadena de recomendaciones que empieza y termina con usuarias reales expresándose con honestidad y tono llano respecto del producto.
Creamos diferentes perfiles en distintas redes sociales para cada una de las embajadoras, donde pudieran explotar mejor su potencial narrativo individual, y concentrar todos los updates en un mismo sitio. Las chicas escriben, postean, twittean y publican fotos y videos permanentemente. También implementamos una  campaña de banners dinámicos que levantan los updates de las embajadoras en tiempo real. Los perfiles de las chicas están en Wordpress, Flickr, Twitter, Facebook y MySpace y ya tienen más de 6 mil amigos (y contando).

La línea de cremas Pond’s Flawless White nos desafió a crear un espacio en el que sus consumidoras encontraran mucho más que información sobre el producto. Entonces creamos My Love Story, una comunidad para encontrar el amor en red donde hombres y mujeres encuentran un espacio para conocerse y relacionarse. Gracias al Calendario de Citas, al mailing dinámico que realiza envíos periódicos con posibles candidatos y a un sofisticado sistema de compatibilidad, la comunidad no para de crecer: ya tenemos 540 mil usuarios únicos.

Clara es una nenita que vive aventuras alimentarias y les enseña a los chicos a comer bien, superando en cada capítulo una nueva dificultad. Estos dibujitos animados pertenecen a la margarina Primavera y se emiten por Discovery Kids en todo el mundo. Nuestro desafío para este proyecto fue crear una web potente, atractiva y bien integrada con los capítulos, que le permitiera a Clara tener tanta presencia como interactividad. Para eso, creamos una comunidad para chicos, donde cada uno de los episodios del dibujito animado es a la vez un juego con espacios explorables. De esa manera, los chicos se meten dentro de la historia y son protagonistas junto a sus amigos reales.

Nuestra web de Clara fue adoptada regionalmente por Unilever, llevándonos a Chile, México, Ecuador, Colombia y Perú.