Seguro que la viste en la tele y te escandalizaste un poco (o no): una serie de transpiradores precoces se sudan encima cuando tienen algún tipo de contacto con las chicas. Acompañando la campaña “La transpiración precoz se puede controlar” de Axe Seco Full Control de México, creamos el Dry or Die test, una aplicación de Facebook donde el desafío es no perderse nada de lo que hagan las chicas sin dejar de contestar correctamente una serie de preguntas de lo más distractivas. Cada semana, los usuarios que hayan hecho mejor puntaje se llevan un kit contra la transpiración precoz. Seco es salud.

El juego de estrategia en red Crazy Gol, que creamos como parte de la comunidad TikiTiki, fue seleccionado en el prestigioso Art Futura dentro de la categoría juegos.
Se nos ocurrió que nada mejor que un juego en red para desafiar amigos, buscar resultados y mejorar al equipo con accesorios para generar un aluvión de tráfico. Y así fue: tenemos un promedio de 70% de conversión a registrados, más de 37 mil equipos creados y millones de partidos jugados.
Como dice Maxi, el precoz locutor del video, “Crazy Gol es lo más. Si no jugás, no existís“.

Acabamos de lanzar la nueva web de Corona, la cerveza más futbolera de México, en el principio de la recta final hacia Sudáfrica 2010. Vamos a acompañar a Corona en todas sus actividades y acciones con videos, trivias, fotos, juegos y secciones participativas, actualizando el site cada día y creando una base de usuarios futboleros-cerveceros.
Esto recién empieza.

Las embajadoras Dove son 7 muchachas mexicanas con diferentes perfiles, algunas de ellas celebridades, dispuestas a contarle al mundo su experiencia con el nuevo Hairminimising. Propusimos para esta campaña la creación de una red de consumidoras, una manera completamente diferente de usar la web y las redes sociales, una cadena de recomendaciones que empieza y termina con usuarias reales expresándose con honestidad y tono llano respecto del producto.
Creamos diferentes perfiles en distintas redes sociales para cada una de las embajadoras, donde pudieran explotar mejor su potencial narrativo individual, y concentrar todos los updates en un mismo sitio. Las chicas escriben, postean, twittean y publican fotos y videos permanentemente. También implementamos una  campaña de banners dinámicos que levantan los updates de las embajadoras en tiempo real. Los perfiles de las chicas están en WordPress, Flickr, Twitter, Facebook y MySpace y ya tienen más de 6 mil amigos (y contando).

Comenzaron a llegarnos cientos de mails preguntando dónde se podía conseguir el dije (¡la media medalla!) que se ve en el comercial de Flawless White, en la landing page de nuestra comunidad de dating My Love Story. Los mails los enviaban los mismos usuarios de la comunidad y otros potenciales participantes. Como el dije se había convertido en un inesperado objeto de deseo, decidimos fabricarlo y enviarlo por correo junto con un sampling de crema Pond’s a nuestra base de datos.

Claro que mientras lo hacíamos, algún usuario ágil pensó lo mismo y decidió comercializar su propia línea de “Corazón Partido tipo Pond’s – My Love Story” por Mercado Libre. ¡Genial! ¿Habrá vendido muchos?

La línea de cremas Pond’s Flawless White nos desafió a crear un espacio en el que sus consumidoras encontraran mucho más que información sobre el producto. Entonces creamos My Love Story, una comunidad para encontrar el amor en red donde hombres y mujeres encuentran un espacio para conocerse y relacionarse. Gracias al Calendario de Citas, al mailing dinámico que realiza envíos periódicos con posibles candidatos y a un sofisticado sistema de compatibilidad, la comunidad no para de crecer: ya tenemos 540 mil usuarios únicos.

¿Sabías que el 2008 fue el año mundial de las ranas? Distintas organizaciones globales se unieron para ayudar a las pobres, que se están extinguiendo por culpa de un hongo que fue contagiándose entre distintas especies. Acá en Buenos Aires, en el Museo de Ciencias Naturales, se organizó “Una noche en el pantano”, donde un grupo de expertos en anfibios pusieron al alcance de todos las ranas argentinas más exóticas, audios de sus cantos, impresionantes fotos 3d y trabajos documentales reveladores. Para colaborar con la causa, en Origami hicimos Ranasargentinas.org y ayudamos a promocionar la muestra, que fue un éxito total entre alumnos de escuelas primarias y familias curiosas.

Clara es una nenita que vive aventuras alimentarias y les enseña a los chicos a comer bien, superando en cada capítulo una nueva dificultad. Estos dibujitos animados pertenecen a la margarina Primavera y se emiten por Discovery Kids en todo el mundo. Nuestro desafío para este proyecto fue crear una web potente, atractiva y bien integrada con los capítulos, que le permitiera a Clara tener tanta presencia como interactividad. Para eso, creamos una comunidad para chicos, donde cada uno de los episodios del dibujito animado es a la vez un juego con espacios explorables. De esa manera, los chicos se meten dentro de la historia y son protagonistas junto a sus amigos reales.

Nuestra web de Clara fue adoptada regionalmente por Unilever, llevándonos a Chile, México, Ecuador, Colombia y Perú.

Una línea de espumas limpiadoras para adolescentes fue el contexto perfecto para desarrollar LovePark, una comunidad donde chicos y chicas pueden ponerse en contacto de acuerdo a sus gustos musicales, conocerse, enviarse mensajes, votar si otros usuarios hacen o no bueja pareja y muchas atracciones más. Durante dos años seguidos, la comunidad LovePark fue creciendo gracias a una intensa acción en redes, un trabajo preciso en promoción integrada on y offline y, desde luego, la euforia adolescente y sus ganas de conectarse y pertenecer.
Con este proyecto ganamos el primer lugar en la categoría Mejor Mercadotecnia digital en los premios Victoria Alada que organiza AMAPRO en México. Yeah!